Привет! Я хочу с тобой серьезно поговорить. Да, да, именно с тобой, если ты создаешь рыболовный контент для продвижения удочек, катушек и приманок. И с тобой тоже, если ты раздаешь ништяки рыболовам, за то, что они продвигают твою продукцию. Я – сооснователь популярного рыболовного портала S-FISHING.PRO со среднемесячной аудиторией 200 000 человек. Помимо участников, которые делятся с читателями рассказами о своих рыбалках, на ресурс приходит много производителей рыболовных товаров и целая армия рыболовов, которые за определенные преференции от брендов готовы продвигать их товар. S — fishing часто выступает в роли сводни между блогерами и торговыми марками. На нашей площадке производители находят активных представителей рыболовной аудитории. На портале стороны знакомятся и договариваются о сотрудничестве. Увы, но отношения не всегда складываются удачно, когда ожидания каждой из сторон не оправдываются! Нам это известно не понаслышке. В общем, разговор пойдет о взаимоотношениях рыболовных брендов и людей, продвигающих их продукцию. Последних принято называть простафферами от англ. Pro Staff. Только Pro в данном случае означает не Professional (профессиональный), а Promotional (продвигающий). Неожиданно, правда? Другими словами, простаффер – член команды маркетинга. Взаимоотношения могут принимать разные формы. Мы посмотрим на них с двух сторон. Начнем с простафферов. ПРОСТАФФЕР 1. Простаффер Истинный. Человек, представляющий бренд, выступающий от его имени и продвигающий его интересы. С таким простаффером может работать целая команда фотографов, операторов, копирайтеров, маркетологов и т.д. Простаффер становится лицом компании, а компания в свою очередь участвует в раскрутке его медийности. Простаффер должен хорошо знать продуктовую линейку Бренда, уметь помочь рыболову определиться с выбором, участвовать при необходимости в маркетинговых мероприятиях Бренда. Зарубежные производители также используют термин Посол Бренда , потому что продвиженец является представителем компании вне офиса, «в поле». Известные имена у всех на слуху. Такие взаимоотношения — пример правильной работы связки Бренд-Простаффер. 2.Простаффер Офигевший. Человек, который считает себя настолько важным, что производитель должен умолять его надеть джерси со своим лейблом. После того, как лейбл надет, эта категория простафферов считает, что все обязательства выполнены. «Ну я же надел! Я же ловил! Многие это видели. Все 30 человек, которые были в этот день на водоеме! Какие фото? Какой отчет? Я и так переработал!»Очевидно, производитель ожидал другой результат от сотрудничества, как минимум, пост в социальных сетях. А теперь более доходчиво: несмотря на всю вашу помпезность, разрядность, регальность, чемпионность и несомненную офигительность, производителей интересует не ваши рыболовные достижения, а то, как они освещены в Интернете и как представлен товар Бренда. И тот самый случай, когда размер имеет значение, размер вашей аудитории. Работайте над своей публичностью! 3.Простаффер-многостаночник. Работает с несколькими брендами одновременно. Подобных специалистов производители зачастую называют»Брендовой проституткой». Крупные компании стараются не иметь дело с продвиженцами, работающими на несколько брендов в одной товарной категории. Есть, конечно, отдельные известные в рыболовных кругах личности, которые могут себе позволить продвигать несколько конкурирующих брендов одновременно и бренды готовы с этим мириться. Но это не означает, что вам нужно вести себя так же. Во всяком случае, не раньше, чем вы заработаете себе репутацию рыболова, «открывшего» в России джиг.  А вот наиболее распространенные формы девиантного поведения простафферов, которые не нравятся ни брендам, ни рыболовной аудитории. -Все снасти, которые попадают ко мне в руки, самые бомбические: суперпалка, ультракатушка, мегашнур, убойная приманка. Рыба сходит с ума, ладохи потеют от счастья. Сам не могу поверить, что ловлю всей этой херней. Вот мой улов. -Пишу всякую чушь, но это не главное. Главное количество символов и то, что я сторонник ПО. Все, кто не ловит ПО – браконьеры, и только я д’Артаньян! -Я пишу офигенные отчеты, делаю отличные фото, в соц.сетях я не добавляю незнакомых людей в друзья. Мои отчеты собирают 3 лайка среди 2 подписчиков. -У меня так много друзей, что разместив три строчки текста с размытой фоткой, собираю +100500 лайков. — У меня не так много времени, чтоб ездить на рыбалку, поэтому фотаю одну и ту же поимку с разными приманками и вставляю в четыре разных отчета. — Я видеоблоггер. Снимаю на гоупроху, торчащую из кармана, с косноязычной озвучкой и кое-как наложенной музыкой. БРЕНДЫ А что производители? Со стороны брендов отношения также могут принимать самые причудливые формы. Об идеальных отношениях простаффера и бренда мы говорили в начале. Для работоспособности данной конструкции бренд оплачивает простафферу поездки на рыбалки, обеспечивает снаряжением, возможно, компенсирует и другие затраты. Другими словами обеспечивает инфоповодами, спонсирует их реализацию и использует полученный контент. Но часто отношения принимают совсем иные формы. Вот самые хитовые: Мы даем вам снарягу. Вы ее используете, фотографируете, снимаете видео, пишите отчеты. Затем возвращаете товар. Сам факт, что вам довелось половить нашими ништяками, должен быть хорошим стимулом для вас. Если нам все понравится, дадим еще на тех же условиях. Мы отправляем вам три офсетных крючка, которые необходимо разловить трофейными экземплярами, сделать профессиональные фотографии, написать красочный отчет, разместить его на всех рыболовных ресурсах. Крючки можете оставить себе. ‌ Мы даем вам снаряжение. Вы не менее двух раз в неделю ездите на рыбалку, пишите отчеты, снимаете видео. Отчеты должны быть непременно с рыбой, желательно, с трофеем. Снаряжение стоит очень дорого!! Вы такие классные. Мы столько о вас слышали. Проведите нам соревнования. А лучше организуйте и проведите соревнования, посвященные нашему бренду. Масштабненько. Человек на 300. Кубки, медали – все, как полагается. Накормите всех, разумеется. В общем, чтобы все было красиво и празднично. Мы предоставим призы. 5 наших супермегавоблеров и две катушки. Ну и вам за труды, традиционно, офсеты. Иногда представители бренда демонстрируют в Интернете неумение работать с негативными отзывами или же неадекватно реагируют на критику. Подобные перепалки не добавляют вистов в колоду бренда. Будет больше материала, напишу об этом отдельную статью. Некоторые небольшие компании только начинают осваивать мир цифрового маркетинга. У них уже есть люди, их продвигающие, но компания не умеет максимально эффективно использовать полученный контент: вести свой Youtube -канал, делать репосты в Инстаграм, размещать материалы в своих соц.сетях. Как результат: сомнения в эффективности затрат на простафф. ИТОГО: Цивилизованный рынок рыболовных товаров и взаимоотношений брендов с рыболовами только формируется. Приятно смотреть на работу современных компаний, которые строят долгосрочные и взаимовыгодные отношения со своими продвиженцами. Уродливые же формы отношений сразу бросаются в глаза. Избежать разочарований от сотрудничества каждой из сторон помогут сформулированные условия отношений. Какие материалы ожидает от простаффера производитель, в каком объеме и качестве, публикации в каких источниках информации. Какой товар предоставляет производитель простафферу и на каких условиях, как компенсирует затраты. На сайтах западных вендеров есть примеры готовых форм для заполнения потенциальными продвиженцами: ProNavMarine , Rapala , RaptoRazor , Geer 4 Deer , Livingston Lures . Чтение этих форм дает представление, в чем заинтересованы бренды. Уделяйте время переговорам и формулируйте условия, чтоб не было разочарований отвзаимоНЕвыгодныхотношений! Автор статьи: Пантелей Левин Автор фото: Евгений Никонов Редактор: Евгений Ланда

Хипстеры: образ жизни и стиль

15.07.2014 / 645

Хипстеры – это представители молодежной субкультуры от 15 до 35 лет, увлекающиеся артхаусной культурой, независимыми театральными постановками и авторским кино, оригинальной и непопулярной музыкой, гаджетами, фотографией, имеющие своеобразный стиль в одежде. Ключевые моментов бытия хипстеров — независимость, постоянное движение и обновление, непотребительский образ жизни.

Местом зарождения хипстеризма как субкультуры считается Америка 40-х годов прошлого века. Отправной точкой для названия «хипстеры» стало английское словосочетание «to be hip» — быть в теме, которое впервые стало использоваться среди поклонников джаза, а позже и в среде битников. Оно обозначало сформировавшуюся вокруг них продвинутую богемную тусовку, разбирающуюся в музыке и искусстве и первой узнающую обо всех новинках. Так что течение это не новое и свое второе рождение оно получило в конце 1990-х в среде молодежи среднего достатка и творческих профессий.

Образ жизни хипстеров
Хипстеризм — это субкультура со своей атрибутикой, стилем одежды и, как это ни странно для хипстеров, проповедующих внешнюю и внутреннюю свободу, с определенными правилами. Хипстеры открыто выражают свою любовь к независимости в любых ее проявлениях, отказываются от слепого потребительства. Когда они делают покупки, потраченные деньги должны помогать мелким торговцам и ремесленникам.
Хипстеры отдают предпочтение независимому искусству, интеллектуальной литературе и философии. Они нередко хорошо образованы в области гуманитарных наук и изобразительного искусства и связывают свою дальнейшую деятельность с музыкой, модой или искусством. Образование помогает хипстерам иронично и с сарказмом относиться к окружающему миру.

Музыка играет большую роль в жизни хипстеров, но обязательно непопулярная и исполняемая неизвестными группами. Они первыми узнают о появлении новых групп и как только они становятся популярными, теряют к ним интерес. Ирония быть хипстером в том, что когда что-то стало трендом, надо снова искать новое и непризнанное. В этом проявляется дух независимости — протаптывать путь для других и быть в постоянном движении.
У каждого хипстера с собой всегда есть креативный аксессуар: гаджеты марки Apple, скетчбук, фотоаппарат (пленочный или зеркальный), кассетный плэйер, записные книжки Молескин. Основной площадкой для обмена мыслями стал интернет, где у каждого хипстера есть аккаунты в социальных сетях, многие ведут блоги.
В среде хипстеров модно передвигаться на велосипедах, но на обычных односкоростных. Большинство вегетарианцы или веганы, пропагандируют органическое питание, заботятся об экологии, поддерживают угнетенных и товары из стран третьего мира. Популярны худоба и андрогинность, которая выражается в отсутствии женственности у девушек и мужественности у парней.

Внутренний мир
Хипстеры гордятся своей сложной душевной организацией, многослойным и богатым внутренним миром, понятным только избранным. Хотя они одеваются и ведут себя так, будто их не волнует, что о них думают, это показное равнодушие. На самом деле им очень важно мнение окружающих. Следование стилю также очень важно для хипстеров и они прилагают большие усилия для создания идеального образа (лука). Столь же важно для них количество лайков, полученных за выложенные в интернет фото. Любимые темы для хипстеров – философия и либеральная политика, они читают Воннегута, Мураками и Керуака, смотрят ч/б французские и старые европейские фильмы.

В личности хипстера много противоречий. С одной стороны это бережливость и уважения к старым вещам, связанным с культурой хипстеров: сигареты Парламент, одежда дедушек и бабушек, велосипеды с фиксированной передачей, аналоговые камеры. С другой – обязательное обладание всеми новинками компании Apple и брендовая одежда. Но, в глубине души мы все противоречивы, и сочетание этих противоречий формируют целостную личность хипстера.

Увлечения
К основным увлечениям хипстеров можно отнести музыку, исполняемую оригинальными и малоизвестными группами, артхаусное искусство, фотографию и ведение блогов. Они знакомы со всеми новинками в области кино и живописи. У хипстеризма как субкультуры нет идеологического базиса, четких целей и конкретных задач. Хипстеры ничего не пропагандируют и не несут идеи в массы. Они живут в свое удовольствие, не интересуются политическими новостями и глобальными проблемами. Если даже хипстеры окажутся на каком-нибудь политическом митинге, то вряд ли стоит ожидать реального участия. Скорее всего, задержатся они там недолго: сделают фотографии, выложат их в социальных сетях и опишут событие в собственном блоге.

Фотографирование является главным хобби хипстеров. Фотографии чаще всего выполнены в жанре ломографии, особенность которого заключается в том, что фотограф пытается запечатлеть мгновения реальной жизни, передает суть события и сам момент, не обращая внимания на технические недостатки: нечеткость кадра, неправильное освещение и цветопередачу и пр.

Стиль одежды
Своеобразный стиль в одежде является обязательным атрибутом субкультуры хипстеров. Ее представители умело сочетают винтажные вещи с брендовыми экземплярами. Среди особо любимых хипстерами брендов можно отметить American Apparel, Gap, Pull&Bear, KixBox, ASOS, H&M, CobraSnake, Urban Outfitters, Сheap Monday, Topshop и Bershka. Характерными чертами стиля является нарочитая небрежность и показное равнодушие к собственному внешнему виду, при этом тратится масса усилий на создание образа и продумывание каждой его детали.
Очки, шляпа и шарф являются обязательными элементами стиля и тщательно подбираются при создании лука. Популярны яркие и необычной формы оправы. На плече у хипстера можно часто увидеть курьерскую сумку, предпочтительно от Freitag, которая сможет вместить MacBook, iPhone и пленочный фотоаппарат. Ценятся сшитые из вельвета или плотной ткани рюкзаки серого, бежевого цвета и хаки.

Основные элементы гардероба
Винтажные вещи. Платья и рубашки двадцатилетней давности, поношенные брюки, старые кеды и бабушкины ботинки можно отыскать дома на антресолях, в каком-нибудь благотворительном фонде или секонд-хенде. Для женщин предпочтительны винтажные платья, приталенные, с рукавами «фонарик», цветочной расцветки или кружевные.
Узкие брюки, джинсы скинни, цветные леггинсы. Узкие брюки могут быть самых разных цветов и являются визитной карточкой хипстеров. Классические узкие джинсы скинни составляют основу как женского, так и мужского гардероба. Отличающиеся худобой мужчины-хипстеры очень любят джинсы в обтяжку и носят их постоянно. Девушки охотно надевают джеггинсы, легинсы, треггинсы, джинсы или шорты с высокой талией.

Очки. Для хипстеров очки являются обязательной деталью завершенного лука. Они предпочитают очки в пластиковой оправе, ироничные Shutter Shades, очки Бадди Холли или ботаника, обязательны солнцезащитные очки, а если позволяют финансы, то подлинные очки Ray Ban всех цветов радуги. Нередко хипстеры с отличным зрением носят очки ради создания образа, в этом случае вместо линз стоят простые стекла.
Футболки и рубашки. Хипстеры любят украшать футболки оригинальными принтами и надписями, ироническими высказываниями, забавными аппликациями с изображениями животных, героев детских передач, обложек книг и т.д. Популярны ковбойские и клетчатые рубашки.
Обувь. Это могут быть ковбойские сапоги, кеды, сандалии и обувь без каблука. Кеды желательно носить культовые — Dr.Martens или Converse. Симпатичные бабушкины ботинки не только практичны, но и помогут заработать кучу лайков.
Аксессуары. В качестве аксессуаров используют ремни, шляпы, объемные шарфы. Для девушек выбор аксессуаров больше и включает широкие ленты и яркие повязки на волосы, шпильки, неоновый лак для ногтей, ожерелья, цветные колготки, пластиковые браслеты. Не стоит забывать о тоннелях в ушах и пирсинге. Особый шик придают случайные шрамы: для девушек они актуальны на коленках, а для парней – на руках.
Подробнее про бренды, которые предпочитают хипстеры, читайте в нашей статье Во что одеться хипстеру: бренды.
Секреты стиля или маленькие хитрости хипстеров
Нередко можно услышать, что хипстеры не любят мыться. На самом деле это не так — они вполне чистоплотны, регулярно чистят зубы и принимают душ, но иногда намеренно придают своей внешности неряшливый вид. Хипстеры принципиально не тратят деньги на парикмахерскую, маникюр и салоны красоты. Хипстеры считают свою личность самой большой ценностью, а внешности придают второстепенное значение.
Чаще всего хипстеры придают волосам небрежный и неухоженный вид. Подходящие прически для девушек: растрепанные волосы, не расчесанные «только что из постели», длинные и не уложенные, собранные в пучки волосы, с торчащими из них прядями. Парни могут носить различные стрижки, бороду и усы, популярны выбритые виски и длинные челки. Не соответствующие половым признакам прически считаются частью культуры хипстера. Некоторые красят волосы в яркие неестественные цвета.
Так кто же такие хипсеры?
Это знатоки модных тенденций, умеющие составлять необычные и стильные комплекты. Они завсегдатаи социальных сетей, в которых выкладывают свои фотографии, демонстрирующие модные луки и новые места, где им удалось побывать. Бытие хипстеров неразрывно связано с различными гаджетами и модными техническими новинками. В качестве заставки на ноутбуке обязательно будет картинка с двояким смыслом и чаще всего навевающая грусть.
Хипстеры предпочитают творческие профессии, не склонны к самоедству и рефлексии, активны и любят жизнь во всех ее проявлениях. Знакомство с новым человеком начинается с оценки его лука и использованных для его создания брендов.
Они обожают вечеринки, на которых от души веселятся и много фотографируют, потом выкладывают фото, чтобы их оценивали и ставили лайки. Образ жизни хипстеров позволяет считать их частью богемной молодежи, ведь они занимаются тем, что им нравится, и если позволяют средства, могут вовсе не работать. Кстати, на заре хипстеризма представители этого движения действительно не работали и были бедны, что и нашло отражение в их образе жизни и одежде.
Истинный хипстер никогда не признается, что он является хипстером. Наибольшее количество представителей этой субкультуры сосредоточено в мегаполисах, а Меккой хипстеризма является Лондон.
Если копнуть глубже
Среди критиков этого движения бытует мнение, что хипстеры – это позеры и бездельники, живущие ради луков и лайков, но с претензией на богемность и интеллектуальность. Что для них характерно отсутствие идеологии, базисной идеи, четко сформулированных взглядов и поверхностное мышление. Кто-то скажет, что хипстеризм — это винегрет из концепций и стилей, проповедующий максимальный бытовой комфорт и использующий все бонусы современного общества. Но, как и у любой субкультуры, у движения хипстеров есть как сторонники, так и противники.
Число просмотров: 46713